Deseo y razón

Estás comprando un teléfono móvil al que hace tiempo que le habías echado el ojo. El móvil cuesta 60 euros. Mientras lo estás adquiriendo, un amigo te informa que en otra tienda, a diez minutos de camino, el mismo móvil cuesta 50 euros.

¿Qué haces? ¿Vas enseguida a l otra tienda donde cuesta menos?

La misma situación. Sólo que ahora quieres adquirir un nuevo televisor. El aparato está a la venta por 1.780 euros. El mismo amigo te informa que en otra tienda, a diez minutos de allí, el mismo televisor cuesta 1.770 euros.

¿Qué haces? ¿Vas enseguida a la otra tienda donde cuesta menos?

Según Platón, la mente era un carro alado tirado por dos caballos: un corcel blanco, obediente, brioso y otro negro contrahecho, desobediente y terco. El primero representaría las facultades cognitivas más elevadas y se vería lastrado en su tiro por el segundo, que sería reflejo de las pasiones más bajas y ligadas del cuerpo.

Sin embargo, estudios posteriores sobre neurología, han dado a entender que, midiendo las proporciones, ese brioso corcel blanco resultaría ser poco más que un pony. Un pony que además necesitaría la ayuda del caballo negro para realizar su trabajo.

Gran parte del cerebro está construido de forma que éste se pueda sostener sobre procesos "automáticos" (para regular la respiración, el funcinamiento de los órganos,...) que están altamente especializados pero son poco flexibles y difíciles de controlar voluntariamente. Mientras que los procesos "controlados" son activados deliberadamente, son lentos pero flexibles y activan la memoria de trabajo. A la hora de tomar decisiones, ambos procesos interactúan entre ellos.

Este libro pretende hacernos conscientes de esta incesante negociación entre ambos procesos (aunque puntualiza sobre el hecho de que si el pensamiento entra en conflicto con alguna emoción, suele ser ésta última la que tiene las de ganar) enseñándonos mediante un montón de ejemplos las trampas cognitivas en las que corremos el riesgo de caer cada día, sugiriendo las estrategias más adecuadas para defendernos de quien intenta aprovecharse de ellas.

Una lectura recomendable si queremos conocer un poco más sobre el funcionamiento del cerebro o si queremos llegar a convertirnos en ese "homo oeconomicus" tan racional que propugnan los manuales de economía.


Economía emocional: en qué nos gastamos el dinero y por qué, de Matteo Motterlini.
Lo puedes encontrar en estas bibliotecas / liburutegi hauetan.

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